CJ올리브영, 동남아 세포라 매장 입점 마무리…“글로벌 K뷰티 소비 저변 확대”

CJ올리브영(올리브영)이 뷰티플랫폼 세포라와 손잡고 미국에 이어 동남아시아 주요 국가에 ‘올리브영 K뷰티에딧(OLIVE YOUNG K-Beauty Edit)’ 입점을 마무리했다. 회사는 내년 중 미국과 동남아시아를 넘어 타 지역까지 입점을 확대한다는 계획이다.

12일 올리브영에 따르면, 회사의 큐레이션 플랫폼 ‘올리브영 K뷰티에딧’은 말레이시아·싱가포르·태국·홍콩 등 아시아 4개 국가와 지역의 주요 오프라인 매장 48곳과 온라인몰에 입점했다. 지역별 12~17개 브랜드가 상품 최대 120종을 선보인다.

앞서 올리브영은 올해 1월  세포라와 공식 파트너십을 체결한 이후 단계적으로 협업을 추진해왔다. 올리브영의 오프라인 매장과 글로벌몰이 K뷰티 확산의 거점 역할을 수행하고, 세포라라는 대형 뷰티플랫폼의 검증된 유통망을 지렛대 삼아 매력적인 K뷰티 브랜드와 글로벌 소비자의 접점을 신속하게 넓히는 병행 전략이다.

지난 8월 먼저 론칭한 미국 세포라에서의 성과도 이미 나타나고 있다. 회사에 따르면 ‘올리브영 K뷰티에딧‘에 입점한 브랜드의 9월 말 기준 일평균 매출이 8월 대비 2배로 증가했다.

동남아시아는 K뷰티에 대한 관심과 성장 잠재력이 큰 시장이다. 동남아시아국가연합(ASEAN) 기준으로 인구 수가 7억명에 달하는데, 이중 34%가 트렌드에 민감한 청년층(15~34세)이다. 올해 국내 올리브영 오프라인 매장의 외국인 구매 상위 5위권에 미국·일본·중국과 함께 싱가포르와 태국이 이름을 올렸다.

올리브영은 동남아 시장을 공략하기 위해 현지 환경과 소비자 니즈를 고려한 맞춤형 큐레이션을 선보인다. 특히 고온다습한 기후와 강한 자외선 등을 고려한 스킨케어 상품군을 집중 배치했다.

올리브영 관계자는 “올리브영이 직접 진출한 미국 시장에서 현지 소비자와의 접점을 넓히는 동시에, 세포라와의 협업을 통해 국내 유망 K뷰티 브랜드가 글로벌 메이저 리테일 채널에 진입할 수 있는 기회를 확대하고 있다”면서 “시장별 소비자 데이터와 트렌드를 반영한 큐레이션을 기반으로 K뷰티의 글로벌 소비 저변을 지속적으로 넓혀나갈 것”이라고 말했다.

크리스티나 스트룬즈(Kristina Strunz) 세포라 동남아시아·오세아니아 총괄 매니징디렉터는 “동남아시아 소비자들은 한국에서 새롭게 떠오르는 트렌드를 거의 실시간에 가깝게 발견하고 경험하기를 기대하고 있다”면서 “(양사의 파트너십을 통해) 빠르게 변화하는 한국 뷰티 생태계에서 쌓아온 올리브영의 전문성과 고객 경험에 대한 세포라의 역량을 결합해 동남아 지역 소비자들에게 혁신과 새로움을 제공할 수 있을 것”이라고 기대했다.

한편 올리브영은 2027년 중으로 캐나다, 호주, 영국, 중동 등 지역의 세포라 매장으로 ‘올리브영 K뷰티에딧’ 매대를 확대 도입할 예정이다.

글. 바이라인네트워크
<성아인 기자> aing8@byline.network