틱톡, 런던서 K뷰티 단독 오프라인 행사 ‘웨어 글로우 비긴스’ 성료

틱톡이 지난 12일부터 13일까지 영국 런돈 쇼디치의 프로틴 스튜디오에서 K뷰티 단독 틱톡샵 오프라인 행사 ‘웨어 글로우 비긴스(Where Glow Begins)’를 개최했다고 22일 밝혔다.

행사는 13일부터 18일까지 진행된 인앱 캠페인 ‘K뷰티 슈퍼 브랜드 위크(K-Beauty Super Brand Week)’와 연계해 열렸다.

이번 행사는 영국 틱톡샵에서 연 첫 K뷰티 단독 오프라인 행사로, K뷰티 브랜드 19개사가 참여했다. 행사장에는 브랜드별 부스와 라이브 커머스 존, 뷰티 마스터클래스 존, 포토 존 등이 마련됐다. 참여 브랜드가 현지 크리에이터와 소비자에게 제품을 직접 선보이는 동시에, 제품 체험이 콘텐츠 제작과 라이브 커머스로 이어질 수 있도록 다양한 프로그램을 구성했다. 또 캠페인 기간 크리에이터 약 400명이 행사에 참여해 제품 체험과 콘텐츠 제작, 라이브 방송을 진행했다.

영국 틱톡샵에서 K뷰티 카테고리는 빠르게 성장하고 있다. 2026년 8월 기준 K뷰티 활성 셀러는 전년 동기 대비 875% 늘었고, K뷰티 연계 라이브 방송 세션은 같은 기간 305% 이상 증가했다. K뷰티 제품 판매량도 2026년 1분기 대비 2분기에 약 60% 증가했으며, 현재 영국 틱톡샵에서는 K뷰티 제품이 약 5초에 1개꼴로 판매되고 있다. 2026년 주요 판매 브랜드에는 메디큐브, 달바, 닥터멜락신 등이 이름을 올렸다.

뷰티 분야의 크리에이터 활동도 확대되고 있다. 올해 영국 틱톡샵에서 활동하는 뷰티 크리에이터 수는 70% 이상 증가했으며, 이들이 얻은 커미션 규모도 105% 늘었다. 이처럼 크리에이터가 제품을 직접 경험하고 콘텐츠와 라이브를 통해 이용자에게 소개하는 생태계가 확대되면서, 브랜드가 현지 소비자와 만날 수 있는 접점도 다양해지고 있다.

에밀리 케인 틱톡샵 영국 뷰티 총괄은 “K-뷰티는 크리에이터의 콘텐츠와 실제 사용 경험을 통해 전 세계 소비자에게 다양하게 발견되고 있다”며 “이번 행사는 영국 소비자들이 다양한 K-뷰티 브랜드와 제품을 직접 경험하는 동시에, 크리에이터가 만들어내는 콘텐츠와 라이브를 통해 그 경험이 더 많은 이용자에게 확장될 수 있도록 마련했다. 앞으로도 틱톡샵은 K-뷰티 브랜드가 콘텐츠와 커머스가 결합된 플랫폼을 기반으로 해외 소비자와 새로운 접점을 만들고 글로벌 시장에서 성장할 수 있도록 지원해 나가겠다”고 말했다.

글. 바이라인네트워크
<성아인 기자> aing8@byline.network