배달의민족, 신규 캐릭터 ‘도치학’ 도입…“도착의 기쁨 담아”

배달의민족(배민)이 새로운 브랜드 캐릭터 ‘도치학’을 서비스 전반에 도입한다. 배달 출발부터 도착까지 이어지는 여정을 담은 이름으로, 회사는 신규 캐릭터가 브랜드 경험 전반에 자연스럽게 녹아들 수 있도록 세계관을 지속 확장할 계획이다.

배민 운영사 우아한형제들은 새로운 브랜드 캐릭터로 고슴도치와 두루미(학)를 형상화한 ‘도치학’을 도입했다고 7일 밝혔다.

배민은 전통 민화에서 복을 기원하는 소재로 자주 활용된 두 동물을 새로운 캐릭터로 재해석했다. 또 빠르게 붙여 읽으면 ‘도착‘처럼 들리는 언어유희도 작명에 영향을 미쳤다.

도치는 가시가 돋아 별 모양을 한 몸에 작고 검은 눈으로, 학은 지팡이를 짚은 길쭉한 몸에 반점이 있는 머리와 날렵한 부리로 표현됐다. 배민은 도치학이 단순한 마스코트를 넘어 고객의 호기심과 상상력을 자극하는 존재로 자리매김할 계획이다.

배민은 앞으로 서비스, 마케팅, 콘텐츠 등 여러 비즈니스에 도치학을 적용할 예정이다. 또 기존 캐릭터인 ‘배달이‘와의 접목 방안도 함께 검토해 나갈 계획이다.

우아한형제들 한명수 크리에이티브부문장은 “배달의 시작부터 끝까지 고객에게 즐거움과 신뢰를 전하고자 하는 배민의 마음을 담았다”며 “앞으로 배민 곳곳에서 고객들과 만날 수 있도록 쓰임새를 넓혀 나갈 것”이라고 말했다.

글. 바이라인네트워크
<성아인 기자> aing8@byline.network