“2년 만에 시장 규모 3배 성장”…스위트스팟, ‘2026 상반기 팝업스토어 트렌드 리포트’ 발표

팝업스토어 시장이 2년 만에 3배 가량 급증했다. 서울 주요 상권 전역으로 팝업스토어가 확대된 덕분이다.

팝업·상업용 부동산 전문 기업 스위트스팟은 7일 자사의 팝업 정보 플랫폼 ‘팝가’의 데이터를 기반으로 ‘2026 상반기 팝업스토어 트렌드 리포트’를 발표했다.

리포트에 따르면 지난해 상반기 1470건이던 팝업스토어 오픈 수는 올해 상반기 2130건으로 전년 동기 대비 44.9% 늘었다. 또 2024년 상반기 월평균 113건 수준이던 팝업 운영 건수도 올해 상반기 월평균 355건으로 약 3배 확대됐다. 특히 야외 활동이 본격화되는 4월과 5월은 각각 460건, 471건을 기록하며 상반기 최고치를 경신했다.

특히 올해 들어 성수동이 있는 성동구 외에도 서울 전역으로 팝업스토어가 확대됐다. 올해는 성수의 절대적인 오픈 수가 증가하는 가운데서도 서울 내 비중은 다소 낮아졌다. 대신 용산·송파·마포·중구 등 주요 상권의 비중이 일제히 늘어났다. 특히 용산은 대형 유통시설을 중심으로 IP·캐릭터 팝업 유치가 활발해지며 주요 거점으로 급부상했다.

성수 상권 또한 연무장길 중심 단일 상권을 넘어 북성수, 서울숲, 뚝섬일대까지 팝업스토어가 확산되고 있다.

운영 방식 또한 고도화되고 있다. 1주일 이내로 운영되는 단기 팝업의 비중이 3년 연속 확대됐으며, 전체 팝업스토어의 44.5%가 금요일에 오픈했다. 이는 브랜드들이 금요일부터 주말까지 이어지는 방문 수요를 집중적으로 확보해 짧은 기간 내에 집객과 화제성을 극대화하려는 전략으로 풀이된다.

카테고리 또한 다변화됐다.  패션·잡화와 뷰티가 여전히 높은 비중을 차지했지만, 전년 동기 대비 비중은 낮아졌다. 대신 P, F&B, 엔터테인먼트 등 콘텐츠 기반 카테고리의 성장이 두드러졌고, 글로벌 럭셔리 브랜드와 매거진 등 새로운 참여 주체도 다양해졌다.

김정수 스위트스팟 대표는 “이번 상반기 리포트는 팝업스토어가 일시적인 마케팅 수단을 넘어 상업용 부동산 시장과 소비 트렌드를 흔드는 핵심 콘텐츠로 자리 잡았음을 보여준다”며 “성수를 넘어 서울 전역으로 다변화되는 상권 흐름과 콘텐츠 중심의 변화에 발맞춰, 앞으로도 데이터 기반의 최적화된 상업 공간 솔루션을 제공하겠다”고 밝혔다.

글. 바이라인네트워크
<성아인 기자> aing8@byline.network