GS25, ’오징어 게임’ 시즌3 기념 콜라보 상품 출시

GS25가 넷플릭스 ‘오징어 게임 시즌 3’과 협업해 콜라보 상품을 출시하는 등 마케팅 활동에 나선다고 30일 밝혔다.

먼저 GS25는 6월 27일부터 7월 6일까지 광화문 광장에서 열리는 넷플릭스 주관 팝업 내 일부 전시공간에서 고객 참여형 이벤트와 콜라보레이션 상품 소개 등 다양한 즐길 거리를 선보인다. GS25는 광화문 광장처럼 내국민과 외국인 방문객이 많은 장소에서 진행하는 이번 오프라인 마케팅이 GS25의 콜라보레이션 상품에 대한 관심을 극대화할 수 있는 기회라고 기대하고 있다.

GS25는 시즌3 공개에 맞춰 콘텐츠 기반의 콜라보레이션 상품도 순차 출시한다.  먼저, 대표 캐릭터 ‘영희’와 새롭게 등장하는 ‘철수’를 활용한 ‘영희철수 렌티큘러 T머니 교통카드’를 6월 27일 출시했다. 7월 초에는 작품 속 단체 줄넘기 콘셉트를 반영한 약 2m 길이의 ‘줄넘기 젤리’와 오징어게임 속 대표 먹거리인 달고나를 활용한 ‘달고나 쫀득쿠키’ 등 상품을 선보인다.

GS25는 이번 협업이 콘텐츠 속 아이템을 재현하는 것을 넘어 소비자에게 연결된 경험을 제공하는데 중점을 두고 있다고 강조했다. 팬덤이 곧 구매력으로 이어지는 선순환 구조를 기대하고 있으며, 일상 속 브랜드로 거듭나겠다는 계획이다.

GS25는 지난 2023년부터 넷플릭스와의 전략적 제휴를 통해 ‘오징어 게임’, ‘흑백요리사: 요리 계급 전쟁’ 등 K-콘텐츠 기반의 상품을 선보이며 높은 성과를 기록하고 있다. 지금까지 출시된 넷플릭스 콜라보레이션 상품은 누적 판매수량 3000만개, 매출 750억원을 돌파했다. 

이정표 GS리테일 마케팅부문장은 “’오징어 게임’ 시즌3와 함께하는 이번 협업은 단순한 상품 출시와 마케팅 활동을 넘어, 사람들에게 새로운 재미를 선사하는 프로젝트”라며, “앞으로도 GS25는 전 세계적으로 주목받는 K-콘텐츠와의 협업을 통해 편의점을 넘어선 ‘문화 플랫폼’으로서의 역할을 지속 강화해 나갈 것”이라고 말했다.

글. 바이라인네트워크
<성아인 기자> aing8@byline.network